fpr の皆様 セミナーのお知らせです。 他のMLへの記事の転載をさせていただきます。 =============================================================== JMRAのセミナー「マーケティング・リサーチの今を問う」担当JMRA委員の鈴木 です。 すでに久恒氏がセミナー案内を投稿されましたがPDF版がJMRAのHPに出ました。 http://www.jmra-net.or.jp/pdf/document/whatsnew/JMRAspecialseminar080617 color.pdf JMRAは調査業界（調査実施機関と調査利用企業）の各社から委員を出して構成 する委員会活動をしており，今回のセミナーも，その中の調査技術研究部会が 企画しました。 この部会には２つ委員会「伝統的調査手法」と「インターネット調査」があり， いわば伝統と革新の両面で研究しています。前者は横原氏（電通リサーチ・取 締役）が，後者は福羽氏（マクロミル・会長）が世話役として今回のセミナー を企画しました。横原氏はネット調査の初期から課題と可能性を研究していま す。http://www.ism.ac.jp/editsec/toukei/pdf/49-1-215.pdf 福羽氏は，セミナー当日の司会を担当される予定です。 私たちは，マーケティング・リサーチの「今を問う」て，将来の方向性を見極 めたいと考えています。調査機関はもとより，それを利用する企業の皆様にご 参加いただき，問題意識を共有できれば幸いです。 調査回収率が低下するなかで朝日新聞社の郵送調査が，きわめて高い回収率を 達成していることは，いろいろな影響を与えています。政府統計などでも郵送 法へ変更される例もあるようです。 松田氏はその工夫を報告してくださる予定です。しかし，皆さんも郵送法を やってみて，パネル調査以外ではたいした回収率にならないという経験をして いると思います。なぜ朝日は無作為抽出標本なのに高回収率なのでしょうか？。 工夫なのか，調査主体への信頼なのか，聞いてみたいですね。 JMRAからは，人々はどんな調査に協力するのか等を報告する予定です。 朝日調査のテーマも「信」で，これは2007年の象徴漢字が「偽」であったこと の裏返しですが，調査環境の悪化を考える興味深い論文として吉野氏の「信の 崩壊−世論調査方法論の今日の課題−」があります。 http://wwwsoc.nii.ac.jp/bsj/journal/journal_index_j.html#29.1 一方，インターネットの時代は別の環境変化です。すでに2005年にネット調査 が主流となり，故・小林和夫氏は「新聞研究」で，圧倒的に優位な，ただ１つ の手法は存在しなくなった，と述べました。 http://www.pressnet.or.jp/pub/kk200507.html 消費行動も変化しており，ブログを中心としたCGMの研究も盛んです。今月は JIMSとJACSが開催されましたが，クチコミ研究も多いようです。 繁桝氏の報告は，ネット調査でサンプリング法を工夫して研究したものです。 「ネットが変える消費者行動」に書かれた全体を踏まえて報告される予定です。 マーケティング研究者だけでなく，社会心理学者も，実務家もクチコミ研究 に注目ということでしょうか。 今ではブログ分析ツールが出てきて，バズ・マーケティングという用語さえあ りますが私自身，濱岡氏のクチコミ研究が出始めた頃，マスコミあっての影響 力だろう，と考えていました。こんな関心事になるとは思いませんでした。 スノーボール・サンプリングにいたっては・・・。 また，林英夫氏がJAPORで郵送調査の研究を発表するのを聞いたことがありま す。たいへん控えめな態度で発表されていましたが，当時は，どうして今更， 郵送法なんだろうと思って聞いていました。 林英夫氏は，郵送法の利点・欠点と流布されているものには「神話」というよ うなたぐいのものを少なくない，と指摘していますが，朝日と松田氏は「神話」 を実話にしてみせたのでしょうか。 セミナー当日，皆様と会えるのを楽しみにしています。
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